
喜迎“开门红” 旅游市场正加速“升温”
1月27日,兔年春节假期结束。作为疫情防控政策调整后首个长假,2023年春节期间,旅游行业率先恢复。文化和旅游部27日公布2023年春节假期文化和旅游市场情况,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%。
旅游市场交出疫后3年以来最亮眼成绩单。携程平台上,春节期间国内外旅行订单皆迎来3年巅峰,旅游订单整体较去年春节增长4倍。
来一场说走就走的春节旅行
2022年12月29日,王林和朋友决定春节期间去海南三亚感受温暖,定好出行计划的他们当即开始预定机票和酒店。王林告诉记者,他们先回老家过年,大年初三(1月24日)从长沙集合出发前往三亚。
王林称这是一场说走就走的旅行。
“早两年和朋友就萌生了一起去三亚骑行的想法,但迫于疫情管控,一直没有找到合适时机。‘新十条’的出台和春节假期的凑巧,让我们搁置已久的出行计划重新被提上了日程。”王林说。
元旦假期,王林建好了旅行微信群,便开始旅行前的筹备。
“1月24日从长沙出发,机票是1003元,加上基建燃油就是1200元左右。”1月2日,王林打开携程开始购买机票。对于这个价格,他没有太意外,“毕竟是春节期间”。
但他在做攻略时一个更突出的印象是今年春节三亚的住宿尤其贵。“我们看了三亚的公寓,平时节假日几百一天的,春节则是好几千。平时一两百的民宿,春节就得七八百了。”王林表示,最终他和3位朋友决定订一家距离景点较远的民宿。
在春节期间来一场说走就走的旅行,有这种想法远不只王林。通过记者的朋友圈也可窥见一斑,其中长途旅行更是快速复苏。
1月中旬,教师刘钱钱的寒假如期而至,时间长达一个月。她迫不及待地订好了一张从四川飞往新疆的机票,开启了自己的春节旅行。她告诉记者这次去到新疆,打算好好玩上半个月,去感受那里的祖国的美景和放松身心。
“疫情3年,大家被压抑了许久的长途旅行需求终于可以得到释放。我一直心心念念要去趟新疆,没想到在今年春节真的实现了。”刘钱钱坦言。
据飞猪发布的春节出游快报显示,今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。
国内多个景区再现游客爆满的景象,据同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》显示,今年春节假期,不仅海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客,河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长。
去哪儿数据显示,截至1月26日,2023年春节期间,热门城市机票预订量已超过疫情前(2019年春节),北京、重庆、昆明、西安、长沙、武汉等城市增速明显,整体恢复速度超过行业平均水平。
“网红长沙”强势出圈
“欢迎大家来到长沙!”
这个春节,这句歌词在抖音等社交平台再度火了起来。
1月25日,岳阳的黄珊珊选择来到长沙来一次短暂的春节旅行。平时在福州工作的她说:“疫情后自由出行的首个春节,到家乡周边的城市散散心正合适。”
“前两天就在网上刷到长沙人从众,但来了发现人比网上说的还要多。”黄珊珊告诉记者,1月26日,她到了五一广场就被汹涌的人潮吓住了。黄兴南路步行商业街人头攒动,不少热门网红店门口都排起了长长的队伍。“为了喝茶颜悦色等了一个多小时。”她说,打开该店小程序,显示每家门店排队数量基本都在50杯以上。
还有网友发出灵魂感叹:“全国人民都来长沙过年了吗?”
飞猪网发布的《2023年春节出游风向标》显示,来湘跨省游订单同比增长超8成。湖南位居多家旅游平台“跨省游热门目的地前十名”,长沙入选全国春节出游十大热门目的地。
春节期间,长沙火宫殿接待游客最多的时候每天达3万人,黑色经典、文和友等知名品牌也是产品供不应求。一度有游客在社交平台上调侃“来长沙吃饭哪哪都要排队”。
“没想到人气会这么火爆。”黑色经典联合创始人卢路成接受采访时说,“我们第一时间增加人手,在长沙的高管们也纷纷前往门店一线帮忙,做起了导购、收银员。工厂生产人员都在加班加点生产货物,第一时间完善产业链,确保货物补足。”
记者获悉,2023年春节期间,网红长沙再现顶流红火现象,旅游市场交出亮眼成绩单。全市接待旅游人数278.94万人次,同比增长109.25%,实现旅游收入29.69亿元,同比增长93%。
监测数据还显示,除夕至大年初六,黄兴南路步行商业街累计客流215.25万人次,比去年春节增长55%;五一商圈累计客流360.32万人次,同比去年春节增长52%,已恢复至疫情前水平。单日人数最多为1月25日,步行街累计40.2万,五一商圈累计客流66.1万,外省游客约占70%。
旅游市场正加速“升温”
“终于感觉自己的行业迎来了春天。”春节期间旅游消费的回暖,让从业者看到希望。
1月28日,国旅环游旅行策划师周星告诉记者,随着疫情的解禁,旅游行业也正在稳步复苏。
让周星感觉最明显的是,自“新十条”颁布后,前来咨询定制旅游线路的客户越来越多。
“目前来看,春节期间大家的出行意向比较强烈,预计春节后还将继续恢复。”周星告诉记者,随着出入境新规的落地实施以及试点恢复出境跟团游通知的发布,这个春节,出境游市场的表现成为最大亮点。他相信,出境旅游市场有序恢复,将给中国旅游市场的繁荣和发展注入强大的信心。
据携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示,春节期间出境游整体订单同比增长640%,内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍,跨境机票订单增长4倍以上。其中,东南亚成为春节档“大赢家”,曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地。
“我现在主打的业务就是为客户或者团队量身制定旅游线路,出境游是重点业务之一。”周星表示,经过疫情的洗礼,旅游企业在旅游产品和旅游服务上积极寻求突破和创新,并积累了游客健康和安全出行的保障经验。
在周星看来,今年旅游市场的复苏,不仅仅是简单地回到2019年,而是要结合新需求、新样态、新赛道重塑产业。“在数字经济时代,‘互联网+旅游’将迎来更多向上发展的良机,成为旅游业疫后复苏、重焕活力的重要突破口。”
“春节旅游的热度有目共睹,以此为起点,相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放,今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,随着未来国际航班逐渐增加,海内外出行便利度愈发提高,预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。