中人社传媒记者 邓宇 巩如泉
我们为什么要露营?
“你有多久不带任何目的地和朋友坐在一起吃饭、喝酒,又有多久不带任何情绪地陪家人、孩子玩耍一天了?”面对记者提问,坐在露营椅上的郭志彬微笑着抛出了一串“灵魂拷问”。
不知具体从何时起,一股露营风潮席卷全国并延续至今。“露营作为旅游市场的一个分支,其火爆折射出整个行业的消费者在持续增加。”郭志彬及团队通过调研发现,许多人1年仅能计划1次长途旅行,即便考虑到年假递增等情况,其大概率也只会在这方面投入3~5天时间。
“如今大家对精神生活的需求越来越高,包括露营、周边游乃至城市旅游休闲市场还有很大的开拓空间,关键是在运营规划上提升产品的核心竞争力。”郭志彬表示。
郭志彬涉足露营行业已有5年时间。大学毕业后,他起初在某国企负责农业文旅项目建设开发,对发展乡村旅游有初步的了解。2018年,郭志彬受邀与朋友在长沙市望城区月亮岛规划第一个营地,并于2020年7月正式对外营业。眼下由他负责运营的小狐狸营地,可算是其在行业内的第二次创业。
“与前一个项目相比,‘小狐狸’的整体风格更加侧重亲子和团体。我们接下来还将打造汽车营地,满足专业露营发烧友的需求。”在郭志彬看来,随着更多社会资本涌入,未来国内的露营生态将往更细分的方向发展,一名合格的露营规划师除了需要对市场趋势有敏锐的洞察,还应具备空间规划、市场营销和流程管理等多种技能。
“首先要有为人服务的意愿,其次是合理分工协作,让团队所有人参与进来,为客户创造高价值体验。”郭志彬说,露营是一项以服务取胜的行业,这些年,他已引导许多消费者“零基础”入门露营。不少人从刚开始完全不知道怎么玩,需要郭志彬等人提前安排,再到后来熟门熟路购买装备,周末自驾来营地“偷得浮生半日闲”。当双方的关系愈发融洽,郭志彬觉得露营这件事也变得越来越轻松、有意义。
郭志彬表示,团队目前正考虑和多地政府对接,从中寻找新项目落地的机会。而在长沙某商品住宅小区,他们正积极试点新的城市露营项目。该项目将以更加多元的商业模式运营,依靠差异化服务在竞争日趋激烈的市场抢占一席之地。
那么,怎样才能玩转露营生活?
“除了家人、朋友和装备,其他什么都不用带。有活动跟着做活动,没安排就往树阴下一坐,看看天空,喝喝酒,唱唱歌。”郭志彬笑着说,“最重要的是暂时摆脱社会身份,让整个人放松下来。这种松驰感是从精神层面对我们的巨大安抚。”
职人说
如何选择适合的露营场地
郭志彬:刚接触露营的朋友可以选择有干净的水源、卫生间、淋浴间、公共厨房等基础设施配套的露营场地,有专业的管理人员负责维护营地安全及必要的协助,帮助减少因为经验不足、装备不齐带来的困扰。
露营时推荐携带哪些装备
郭志彬:首先需要根据露营时长选择合适的帐篷或天幕。建议准备一套户外就餐的装备,如桌椅、碗筷、炉具等,尽可能备足饮用水和已经清洗好的食材。如果准备在户外过夜还要带上灯具、移动电源、驱蚊用品及简易药品等。
“小狐狸”营地内有哪些特色项目
郭志彬:我们主打精致露营、玩家自助、聚会团建等多种业态,兼具拎包体验和自助搭建露营等多种场景,方便家庭和团体客户享受露营乐趣。小朋友非常喜欢营地内的摸鱼池、萌宠乐园;为方便朋友聚会,我们可提供免费飞盘、桌游等服务;周末还会有乐队演出和露天电影放送。