大学生争相入场自媒体赛道

“博主”真的很“香”吗?

中人社传媒记者 李娜 实习生 秦康旎

  随着数字经济发展,很多人基于自身的生活经验与兴趣爱好,通过图文、视频等形式分享自己的经验与想法,从而产生可观的数据,实现“流量变现”,让“博主”这个新兴职业走进大家的视野。
与此同时,大学生的就业观也在数字经济浪潮中发生变化。在这届年轻人看来,工作不只是“找家公司,上下班打卡”,它还要有趣、有前途,紧跟时代浪潮、能够实现自我价值。新业态的蓬勃发展带来新的岗位,记者调查发现,越来越多在校大学生开始涌入自媒体赛道,尝试成为各种类型的博主。

自媒体风潮席卷校园
大学生争相入场探路

  杨杭是一名新闻与传播专业的大四学生,他在大学课程学习中深入了解了新媒体的现状和运营思路,受到老师的鼓励,开始在小红书上运营自己的自媒体账号,成为了一名美食博主,并通过探店吸引了一批粉丝。
杨杭认为,专业背景为他们在自媒体运营方面提供了优势。“现在传统媒体行业发展不景气,所以身边很多同学尝试投身自媒体行业。特别是我身边很多播音班的女同学会在抖音、小红书等平台分享自己的日常生活、实习VLOG、写真照片等内容,粉丝量大概在几千左右,点赞量最高的能上万。”
与有专业背书的杨杭不同,本科就读于湖南大学生物学专业的张钰成为博主是基于一次巧合。“在毕业季的时候,我连续发布了好几篇关于毕业写真和考研经历的帖子,那时只是单纯分享,没想到却获得了那么多点赞和评论。”
从那之后,张钰迅速吸引了大量关注,也萌生了成为一名自媒体博主的想法。目前在小红书平台,她已经积累了5000多名粉丝,获赞量达6万,并表示未来的目标是粉丝量突破2万。
2023年6月,人民数据研究院联合趣丸科技发布的《新青年 新机遇——新职业发展趋势白皮书》显示,新职业从业规模扩张,96%的职场人士有意尝试新职业。
“相比于体制内稳定的工作,我觉得做自媒体博主更加自由洒脱,无拘无束。”张钰说,“有时候无意中发了一条视频爆火,你的人生轨迹可能就会由此改变。”
张钰表示,通过自媒体平台广告接单,她的平均月收入在2000元左右,但极其不稳定。“博主的收入分为好几部分,包括打赏、卖货、接广告等。我的账号内容主要是日常生活和写真分享,所以通常是通过接一些零食、日用品的广告来获取收入,这笔收入基本可以覆盖我的生活费。”
记者通过在张钰提供的广告接单平台调查发现,某小红书粉丝量为150万的大学生美妆博主一条视频广告报价达到22万元左右,阅读中位数为40万人次。
杨杭表示,自己成为自媒体博主纯粹是依靠热爱发电,并没有通过平台获得过任何收入。“我发布的帖子有时能收获不少的点赞和收藏,让我很有成就感,也是我坚持更新的动力。”

在热爱与现实之间博弈
自媒体之路并不好走

  李新就读于西南地区某高校汉语言专业,她热爱文字,喜欢在自媒体平台分享一些喜欢的书籍和自己的观点,慢慢成为了一名阅读博主。提到是否会将自媒体博主当作未来的职业,她表示:“如果能够依靠自媒体养活自己,我并不介意将其作为未来的工作。但目前我尚未达到足够的影响力,做全职博主难以维持生计。”对于未来的发展,她表示还需进一步探索适合自己的垂直领域,避免陷入流量焦虑。
但即便是用爱发电,也避免不了被流量裹挟。“平台在前几年疯狂向素人账号提供流量扶持的现象早就不存在了,现在除了由内容生产吸引来的,更多的则是需要自己付费购买的官方流量。”杨杭说,“流量焦虑很难克服,因为现在自媒体博主赛道非常拥挤,头部博主挤占了太多资源。此外,我作为学生,在各种不可抗力因素影响下无法稳定更新,导致限流情况明显。”
张钰也表示:“目前自媒体行业最为显著的现象是高收入主要集中在头部博主,其他普通博主很难接到广告,二者收入差距悬殊。如果拥有10万以上粉丝,做博主确实比上班赚钱来得快,这也是吸引我在自媒体行业继续走下去的主要原因。”
李新则表示:“被人关注和认可很开心,我也喜欢和大家互动。但与此同时,我也面临着隐私泄露、被私信骚扰等问题,有时因为观点意见不合会爆发争吵,这些负面的情绪也会影响到我的日常生活。”
记者调查发现,在各自媒体平台,也有一些社会人士将自己包装成大学生赚钱,其内容良莠不齐,有的分享学习经验,有的则打擦边球传播低俗内容。另外,有些大学生想抓住自媒体风口跃跃欲试,却在实践过程中遭遇骗局的情况也屡见不鲜。

灵活就业既要勇敢尝试
也要理性对待

  尽管自媒体行业有着巨大的诱惑力,但杨杭表示目前并不考虑将其作为主业。“一方面,我认为博主市场已经趋近饱和,并且探店种草前期投入巨大,仅凭个人很难完成账号的创新突破和获取利益;另一方面,我不想将爱好发展成职业,只想把运营自媒体账号当成闲暇时光的一种消遣。”
李新的家长则表示:“我并不反对孩子当自媒体博主,但是必须另有一份稳定的工作,毕竟这个行业风险太大,收入也非常不稳定。”
记者调查了部分高校大学生“是否想成为自媒体博主”,超过半数的受访者表示愿意尝试或已经拥有自己的账号。“自由、没有约束、挣钱多、来钱快”是大部分人对于自媒体行业的直观感受,但绝大部分都表示并不考虑将其作为主业。
大部分受访者都表示,不同于本职工作,自媒体博主没有“五险一金”的基础保障,他们追求的是理性“用爱发电”。多重身份之间的冲突和平衡、风险和不确定性,都成为这些自媒体博主的关切点。
湖南大学新闻与传播学院辅导员伍元虎认为:“目前就业环境并不理想,选择当自媒体博主是大学生进行灵活就业的一种表现,但在摸索就业方向的同时需要注意两点:作为学生,需时刻将学习放在第一位,在自媒体方面有些尝试固然正常,但如果舍弃学业,争相过早地踏入,容易导致本末倒置;作为博主,则需要传播积极向上的优质内容,对各类信息加强甄别,谨防上当受骗。”
银泰商业CEO陈晓东提醒大学生,确定了喜好可以大胆去尝试,但从事任何岗位都不能光靠兴趣。新兴职业看似有趣,但更多的还是需要专业素质、专业知识的挖掘和积累。“这些职业就像一个可以任意收缩的空壳,其能膨胀到什么程度,要看从事这个行业的新青年为之投入的智慧和努力有多少。企业能给新兴职业打造平台,从业者们能在良性竞争中百花齐放,助推行业超前发展。”
前述《白皮书》呼吁,为促进新职业高质量发展,有关部门应建立健全劳动保障机制,维护新职业劳动者合法权益;加强各地新职业技能等级认定与职称评审信息互通互认,规范新职业管理制度;紧跟新业态趋势持续发布新职业信息,多措并举增强新职业社会认同度;加快培养各类新型复合人才,赋能新职业从业者提升其专业化程度。
(应受访者要求,文中杨杭、张钰、李新均为化名)